Gli editori palestinesi indipendenti sospettano che Amazon Ads stia bloccando i titoli, limitando la visibilità e sopprimendo i libri sulla Palestina, in un clima di preoccupazione per la censura.
Fonte: English Version
Di Kori Davis – 25 marzo 2026
Alla fine di ottobre 2023, la casa editrice indipendente Interlink Publishing, con sede in Massachusetts e una delle poche case editrici di proprietà palestinese negli Stati Uniti, ha lanciato un’importante promozione del suo catalogo palestinese su Amazon Ads.
L’obiettivo, come spiegato da Harrison Williams, direttore della produzione e della progettazione di Interlink, era quello di contrastare “la narrazione unilaterale che ritrae i palestinesi in modo così disumanizzante”.
La campagna includeva 43 titoli, supportata da una spesa pubblicitaria insolitamente elevata per una piccola casa editrice.
Ma la campagna ha incontrato rapidamente degli ostacoli.
Amazon Ads ha rifiutato circa la metà dei titoli, impedendo a libri come “Wrestling with Zionism: Jewish Voices of Dissent” (Lottare con il Sionismo: Voci Ebraiche di Dissenso), “We Begin Here: Poems for Palestine and Lebanon” (Iniziamo da Qui: Poesie per la Palestina e il Libano), “The Secret Life of Saeed: The Pessoptimist” (La Vita Segreta di Saeed: Il Pessoptimista), “Palestine Hijacked: How Zionism Forged an Apartheid State from River to Sea” (Palestina Dirottata: Come il Sionismo ha Forgiato uno Stato di Apartheid dal Fiume al Mare) e “Night in Gaza” (Notte a Gaza) di apparire negli annunci sponsorizzati o nelle ricerche per parole chiave.
Nella sua comunicazione a Interlink, Amazon ha citato i requisiti delle sue norme pubblicitarie come motivo dei rifiuti.
“Quando si assiste a una tale violenza scatenata contro un popolo che non può sfuggirvi, si prova una disperazione tale da voler attuare un cambiamento con il potere limitato di cui si dispone”, ha dichiarato Williams. “È straziante quando l’uso di quel potere viene negato da una politica aziendale”.
L’esperienza di Interlink non è stata affatto un caso isolato, riflettendo un modello più ampio che le case editrici indipendenti si trovano ad affrontare. Sebbene Amazon non abbia rimosso questi libri dalla sua piattaforma commerciale, la moderazione di Amazon Ads ne limita significativamente la visibilità. Per gli editori, ciò significa che i titoli che trattano la prospettiva palestinese faticano a raggiungere i lettori, limitando la loro reperibilità su piattaforme dominate da algoritmi e da una visibilità basata sulla pubblicità.
Anche Saqi Books, casa editrice indipendente londinese specializzata in letteratura mediorientale e nordafricana, ha presentato diversi ricorsi dopo che tre dei suoi titoli sono stati soggetti a moderazione da parte di Amazon Ads il 10 maggio 2024. I libri in questione erano “A River Dies of Thirst” (Un Fiume Muore di Sete), “The Arabs and the Holocaust” (Gli Arabi e l’Olocausto) e “After Zionism” (Dopo il Sionismo).
Amazon Ads ha comunicato a Saqi Books che la moderazione era dovuta al fatto che i titoli erano stati segnalati come contenuti relativi all’attualità: “I seguenti annunci non sono conformi alle norme di accettazione delle creatività. Nello specifico, per il seguente motivo: il tuo annuncio contiene contenuti o libri la cui pubblicità è temporaneamente vietata a causa dell’attualità. Le tue campagne potranno essere riattivate quando tali restrizioni saranno revocate”.
La casa editrice Street Noise Books, con sede a Brooklyn, ha subito una restrizione simile durante la promozione di “Power Born of Dreams: My Story is Palestine” (Potere Nato dai Sogni: La Mia Storia è la Palestina).
Nel frattempo, la casa editrice Haymarket Books di Chicago si è vista bloccare tutti i titoli, tranne uno, contenenti la parola “Palestina”, quando ha tentato di lanciare un pacchetto di annunci incentrato su libri palestinesi, il che suggerisce che Amazon Ads esamini con maggiore attenzione qualsiasi titolo che faccia riferimento alla Palestina.
Le norme di Amazon Ads limitano alcuni annunci relativi a contenuti politici, eventi di attualità o questioni sociali controverse.
In pratica, ciò significa che i libri che trattano di temi considerati controversi nell’attualità, tra cui la Palestina e Gaza, sono spesso esclusi dagli stessi strumenti promozionali che aiutano altri titoli a raggiungere il loro pubblico.
Per gli editori indipendenti che già operano con margini di profitto ridotti e visibilità limitata, questo rappresenta un ulteriore ostacolo.
Senza la visibilità offerta dagli annunci sponsorizzati, i titoli con prospettive urgenti e necessarie rischiano di essere sommersi dal peso algoritmico dei libri più venduti e delle categorie più diffuse.
Ciò che rimane sulla piattaforma commerciale di Amazon potrebbe essere ancora disponibile per l’acquisto, ma i canali che conducono i lettori a quei titoli, la scoperta tramite ricerca, l’individuazione per parole chiave e gli annunci sponsorizzati, vengono silenziosamente bloccati.
A peggiorare ulteriormente la situazione per gli editori, non viene fornita alcuna tempistica precisa per l’approvazione di un libro che affronta un argomento molto dibattuto.
Il problema “palestinese”
Gli editori hanno anche notato che l’applicazione della moderazione per “attualità” sembra colpire in modo sproporzionato i titoli palestinesi.
Saqi ha fatto notare nella sua corrispondenza di aver pubblicato anche diversi libri su Afghanistan, Sudan e altre zone di conflitto, e che questi titoli sono passati attraverso il sistema di moderazione di Amazon Ads senza essere segnalati.
Allo stesso modo, i libri di Interlink su Iran, Sudan, Somalia, Yemen, Iraq e Afghanistan non sono stati sottoposti a moderazione.
La motivazione addotta da Amazon per la moderazione di questi titoli, ovvero “eventi attuali”, suggerisce che l’azienda voglia rimanere al di sopra delle controversie legate alla tesa situazione di Gaza, ma Amazon ha dovuto affrontare critiche per il suo coinvolgimento nel Progetto Nimbus, un contratto di erogazione esterna di risorse informatiche (cloud computing) con il governo israeliano, nonché proteste interne da parte dei dipendenti contrari alla collaborazione dell’azienda con le istituzioni israeliane.
Tuttavia, sganciarsi da Amazon potrebbe non essere la soluzione ideale per gli editori indipendenti.
“Non c’è davvero spazio sul mercato, soprattutto per una casa editrice indipendente, per non collaborare con Amazon”, ha affermato Elizabeth Briggs, direttrice editoriale di Saqi Publishing.
Riflettendo sul dominio di Amazon nel mercato librario, Briggs ha aggiunto: “Un gran numero di lettori acquista i propri libri su Amazon. Questo è particolarmente vero per gli ebook. Se ritirassimo i nostri libri da Amazon nel Regno Unito e negli Stati Uniti, le perdite sarebbero significative”.
Secondo un rapporto del 2020 della Commissione Giustizia della Camera dei Rappresentanti, Amazon controlla circa la metà delle vendite su internet di libri cartacei e circa l’80% del mercato degli ebook.
Amazon Ads permette agli autori indipendenti, alle case editrici autoprodotte e alle grandi case editrici di sfruttare questo dominio di mercato per aumentare la visibilità dei propri libri. Facendo offerte su parole chiave e prodotti mirati, i venditori su Amazon Ads possono ottenere la sponsorizzazione dei propri prodotti, che rappresenta un terzo della pagina dei risultati di ricerca su Amazon.
Poiché questi annunci compaiono nella parte superiore della pagina, occupano il 50-60% dello spazio visibile senza scorrere la pagina sui computer fissi.
Per gli editori di letteratura palestinese, vedersi rifiutare la pubblicazione su Amazon Ads significa perdere un potente strumento che permette a questi libri di raggiungere il loro pubblico.
Con l’impennata delle ricerche globali sulla guerra di Israele a Gaza nel 2023, Interlink ha colto al volo questa tendenza lanciando la sua campagna pubblicitaria. L’azienda ha puntato su termini come “1948”, “Gaza”, “Striscia di Gaza”, “Conflitto di Gaza”, “Nakba” e “Palestina”. Tuttavia, il rifiuto di Amazon Ads di promuovere i loro libri ha impedito a quei titoli di sfruttare i vantaggi offerti da tali termini di ricerca.
Sommersi dagli algoritmi
L’algoritmo di Amazon rimane opaco per i suoi utenti, ma dà priorità alle recensioni e agli acquisti.
Senza la spinta di Amazon Ads, gli editori indipendenti rischiano di vedere i loro titoli palestinesi languire su Amazon. “I libri scoperti prospereranno esponenzialmente, mentre quelli che non sono immediatamente riconoscibili rimarranno sconosciuti”, ha aggiunto Briggs.
Nel novembre 2025, un importante editore indipendente ha pubblicato una raccolta di narrativa palestinese su Amazon senza utilizzare Amazon Ads.
Nonostante avesse ricevuto recensioni positive e avesse ottenuto un forte riscontro sui social media, il libro, che includeva la parola “Palestina” nel titolo, ha venduto solo due copie. L’editore sospetta che il titolo possa essere stato silenziosamente penalizzato dagli algoritmi di Amazon.
Altri due libri palestinesi dello stesso editore, nessuno dei quali includeva la parola “Palestina” nel titolo, hanno avuto un successo decisamente maggiore.
Quando i titoli palestinesi non possono utilizzare la pubblicità mirata, perdono l’accesso a uno dei principali meccanismi di visibilità della piattaforma.
Senza inserzioni sponsorizzate, questi libri non possono apparire accanto ai libri più venduti o alle opere ampiamente riconosciute del canone letterario, né possono emergere facilmente tra il piccolo numero di titoli filo-palestinesi che Amazon Ads consente di promuovere.
Inoltre, gli editori non hanno alcun controllo su quali titoli appaiono come annunci sponsorizzati sulle pagine dei loro libri.
Visibilità selettiva
Nel 2024, l’autore Nathan Thrall notò qualcosa di insolito sulla pagina Amazon del suo libro vincitore del Premio Pulitzer: Una Giornata Nella Vita di Abed Salama, che racconta la storia di un padre palestinese alla ricerca del figlio dopo un incidente d’autobus nei pressi di Gerusalemme.
“Sulla pagina del mio libro, vedevo annunci di libri fortemente filo-israeliani”, ha dichiarato Thrall. “Mi sono chiesto: com’è possibile che questi annunci vengano pubblicati?”.
Tra i titoli che ha visto c’era “My Brother’s Keeper?: The Complicated Relationship between American Jews and Israel” (Il Custode di Mio Fratello?: La Complicata Relazione tra Ebrei Americani e Israele) di Guy Chet e Guy Golan, un libro che esamina il rapporto tra ebrei americani e israeliani, nonché l’intersezione tra cristianesimo evangelico e Israele.
Eppure, il libro di Thrall non può pubblicare annunci sponsorizzati su Amazon.
Nel frattempo, sulla sua pagina continuano ad apparire annunci di titoli filo-israeliani, tra cui “Israel Is Just the Beginning: How Israel’s Fight Against Radical Islam and Progressivism Protects the Identity and Liberty of the Civilized World” (Israele è Solo l’Inizio: Come la Lotta di Israele Contro l’Islam Radicale e il Progressismo Protegge l’Identità e la Libertà del Mondo Civilizzato) dell’ex membro della Knesset (Parlamento) del Partito Likud Moshe Feiglin e “The Case for Israel” (Il Caso di Israele) di Alan Dershowitz, descritto come “un’ardente difesa dei diritti di Israele, supportata da prove inconfutabili”.
Per i critici, questa disparità solleva interrogativi complessi su come viene applicata la moderazione di Amazon Ads e se i libri incentrati sulle esperienze palestinesi abbiano meno probabilità di ricevere la stessa visibilità promozionale concessa ad altri titoli politici.
Per gli editori indipendenti, la questione non riguarda solo le politiche pubblicitarie, ma la visibilità in un mercato sempre più plasmato da algoritmi e posizionamenti sponsorizzati.
Quando i titoli palestinesi non possono accedere agli stessi strumenti promozionali degli altri libri, le loro storie rischiano di essere relegate ai margini della più grande libreria del mondo e, per gli editori che cercano di dare voce ai palestinesi, la sfida non è solo quella di far stampare i propri libri, ma di garantire che possano essere visti.
Amazon non ha risposto alla richiesta di commento entro la data di pubblicazione.
Kori Davis è una scrittrice texana, attualmente residente a New York.
Traduzione a cura di: Beniamino Rocchetto
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