Di fronte alla condanna globale per i Crimini di Guerra a Gaza, Israele si sta rivolgendo a influencer pagati, creatori di contenuti e strumenti di Intelligenza Artificiale per rimodellare la sua percezione pubblica.
Fonte: English version
Di Nadda Osman – 13 ottobre 2025
Quello che doveva essere un incontro silenzioso tra il Primo Ministro israeliano Benjamin Netanyahu e una schiera di influencer filo-israeliani il mese scorso ha avuto un impatto notevole, rivelando quello che è stato descritto come un disperato tentativo del governo di migliorare la percezione di Tel Aviv a livello globale, in un contesto di crescenti critiche per i Crimini di Guerra a Gaza.
Secondo quanto riportato dai media, si stima che gli influencer abbiano ricevuto circa 7.000 dollari (6.000 euro) a post su diverse piattaforme, tutti per conto di Israele.
I documenti depositati presso il Dipartimento di Giustizia mostrano che il governo israeliano ha incaricato una società chiamata Bridges Partners LLC di gestire la rete di influencer, il cui nome in codice è “Progetto Esther”.
Bridges afferma che il suo compito era “contribuire a promuovere lo scambio culturale tra Stati Uniti e Israele”, mentre i contratti indicano pagamenti fino a 900.000 dollari (770.000 euro) da suddividere in diversi mesi per coprire i pagamenti anticipati, lo sviluppo del Progetto, i compensi degli influencer, i costi di produzione e di agenzia.
Nell’incontro di New York con gli influencer, Netanyahu ha sottolineato che i social media rappresentano un nuovo strumento per contrastare il calo del sostegno pubblico a Israele e il suo crescente status di paria nel contesto della guerra biennale contro Gaza.
Le Nazioni Unite, le organizzazioni per i diritti umani e gli esperti legali hanno tutti definito le azioni di Israele a Gaza come Genocidio, mentre la Corte Penale Internazionale ha emesso un mandato di arresto per Netanyahu per Crimini Contro l’Umanità e un caso di Genocidio è pendente presso la Corte Internazionale di Giustizia.
Il sostegno pubblico a Israele in Europa e negli Stati Uniti è ai minimi storici, con un numero maggiore di americani che simpatizzano per i palestinesi piuttosto che per Israele per la prima volta dall’inizio delle elezioni nel 1998.
A fine settembre, altri Paesi, come Regno Unito, Canada, Francia, Australia e Portogallo, hanno formalmente riconosciuto uno Stato Palestinese.
Incontro con gli influencer
Una serie di influencer provenienti da diversi settori hanno partecipato alla tavola rotonda. Tra loro c’erano Lizzy Savetsky, una figura di spicco nel mondo dello stile di vita e della moda, Miriam Ezagui, un’infermiera statunitense che pubblica su TikTok post sulla vita e le tradizioni dell’ebraismo ortodosso, e Zach Sage Fox, che pubblica video pro-Israele.
A febbraio, Savetsky ha condiviso un video del Rabbino Suprematista ebraico Meir Kahane, un fanatico violento che sposava abitualmente una retorica anti-araba e palestinese. In una didascalia di uno dei suoi post sui social media, Savetsky scrive: “L’unico linguaggio che gli arabi capiscono è la forza e la paura”, parafrasando Kahane.
Anche Yair Netanyahu, figlio del Primo Ministro, al centro di diversi scandali sui social media negli ultimi anni, era tra gli influencer. Più di recente, ha negato che ci fosse una Carestia a Gaza, attribuendo le immagini di bambini che muoiono di fame a problemi genetici.
Un’influencer di New York, Debra Lea, presente all’incontro, ha pubblicato una foto in cui affermava essere stato un “onore” per lei incontrare Netanyahu, definendolo “uno dei più grandi politici di tutti i tempi”.
Rispondendo a una domanda posta durante l’incontro, Netanyahu ha accennato alla sua strategia per aumentare l’influenza israeliana su TikTok.
“Le armi cambiano nel tempo. Oggi non possiamo combattere con le spade o con la cavalleria, abbiamo queste nuove armi, i droni, non mi dilungherò su questo. Ma dobbiamo combattere con armi adatte al campo di battaglia in cui siamo impegnati, e la più importante sono i social media”, ha affermato.
“Propaganda a pagamento”
L’incontro ha suscitato critiche da parte di commentatori ed esperti dei media, che affermano che Israele sta diventando sempre più disperato nel tentativo di migliorare la propria immagine pubblica.
“Questo incontro è qualcosa che conosciamo dal passato, è una pratica che Israele adotta investendo massicciamente in vari settori come il Ministero degli Affari Esteri, la Diaspora o altre organizzazioni Sioniste”, ha dichiarato Jalal Abukhater, responsabile politico dell’organizzazione per i diritti digitali 7amleh.
“Investono denaro o si avvalgono di influencer con grandi piattaforme per promuovere i loro contenuti e li pagano per i contenuti, quindi sembra che vengano pubblicati in modo organico”, ha aggiunto.
Abukhater ha affermato che Israele sta “pagando gli influencer per insabbiare l’immagine Genocida di Israele”, il che implica la giustificazione delle azioni che lo Stato sta commettendo, influenzando al contempo le aziende tecnologiche, alcune delle quali stanno compiendo importanti passi avanti verso il controllo delle piattaforme di social media.
“Una di queste piattaforme è TikTok, con l’attuale accordo di acquisto negli Stati Uniti e una componente Sionista potenzialmente molto forte nella nuova dirigenza di TikTok li vediamo cercare di dissuadere le persone dal protestare contro il Genocidio e dipingere Israele come vittima della Guerra Genocida che sta scatenando su Gaza”, ha aggiunto.
Parte della strategia, afferma, prevede anche di diffamare negativamente i musulmani per rafforzare la propaganda israeliana, che a sua volta delegittima le proteste pro-Palestina e le presenta invece come proteste “pro-terrorismo”.
“È molto significativo che stiano investendo centinaia di milioni di dollari in tali sforzi, ma dimostra anche la loro disperazione nel controllare la narrazione quando sono così isolati perché il mondo intero rifiuta il Genocidio”, ha detto.
Ha avvertito che qualsiasi tentativo da parte di TikTok di promuovere contenuti pro-Israele e mettere a tacere le voci palestinesi sulla piattaforma potrebbe, a sua volta, scoraggiare le persone dall’utilizzarla.
Ines Abdel Razek, co-direttrice dell’Istituto Palestinese per la Diplomazia Pubblica, concorda, definendo la battaglia di Israele per l’influenza sulla tecnologia e sui social media un segno di debolezza.
“Sebbene il denaro possa sicuramente avere un impatto significativo nel creare ulteriore consenso per il loro Genocidio e la Violenza Coloniale, il nostro impatto sul territorio dimostra che il denaro non basta”, ha dichiarato.
“Per così tanto tempo, il Sionismo e Israele hanno costruito con successo la loro immagine su bugie, miti e Pulizia Etnica, ma le persone in tutto il mondo hanno iniziato a vedere oltre e sono anche stufe di essere diffamate e vittime di prepotenza quando esprimono la loro opinione”.
La storia dell’Hasbara di Israele
L’incontro di Netanyahu con i creatori di contenuti non è la prima volta che Israele si confronta con il mondo degli influencer. Al contrario, gli esperti affermano che questo sia un elemento fondamentale della strategia di diplomazia pubblica israeliana, nota anche come “Hasbara”.
Hasbara, termine ebraico che significa “Spiegazione”, risale all’inizio del ventesimo secolo ed è una campagna strategica per difendere Israele diplomaticamente e presso l’opinione pubblica.
Spesso finanziato dallo Stato, ma anche sostenuto da gruppi di pressione filo-israeliani globali, l’obiettivo è diffondere informazioni sui media, nel mondo accademico e in internet per delegittimare la difesa palestinese e rafforzare l’immagine di Israele.
Ad agosto, il Ministero degli Affari della Diaspora israeliano ha pagato influencer dei social media statunitensi e israeliani per filmare e condividere contenuti dai siti di distribuzione a Gaza, dove oltre 1.000 palestinesi sono stati uccisi da maggio. Molti dei richiedenti aiuti affamati sono stati colpiti direttamente e gas lacrimogeni sono stati usati per disperdere la folla.
I 10 influencer sono entrati nel territorio costiero devastato nonostante il divieto imposto ai giornalisti stranieri, e gli è stato chiesto di “rivelare la verità” sugli sforzi umanitari in atto. Tra i creatori c’era Xaviaer DuRousseau, che ha oltre 500.000 follower su Instagram e si descrive come un attivista Sionista.
Dopo la sua visita a Gaza, ha scritto in un post su X: “In questa base di aiuti c’è abbastanza cibo per sfamare ogni persona a Gaza per almeno una settimana, ma le Nazioni Unite, Hamas, ecc. si rifiutano di distribuirlo in modo efficiente. Invece, rimane qui a marcire e a essere rubato. Come può essere colpa di Israele?”.
Secondo un articolo di +972 Magazine, Netanyahu ha ripristinato il Ministero dell’Hasbara, che esisteva brevemente negli anni ’60 e ’70, e che ha una sede nazionale per l’Hasbara presso l’ufficio del Primo Ministro.
Tariq Kenney-Shawa, ricercatore statunitense presso la rete politica palestinese Al Shabaka, ha affermato che è importante capire perché Israele investa così tante energie e risorse nella propaganda.
“Fin dalla sua fondazione, Israele ha fatto affidamento sul sostegno incondizionato dell’Occidente per sostenere il suo Progetto Nazionale attraverso la fornitura di armi, copertura diplomatica e supporto politico/economico”, ha affermato.
A causa di questa dipendenza, ha aggiunto, Israele ha dovuto conquistare i cuori e le menti degli occidentali, cosa che storicamente è stata fatta promuovendo narrazioni palesemente false che proiettano Israele come un’oasi liberale, occidentale e utopica in prima linea nella crociata della civiltà occidentale contro l’Oriente “incivile”.
“Quando Israele si definisce ‘l’unica democrazia in Medio Oriente’ e fa affermazioni come ‘Israele ha fatto fiorire il deserto’, nonostante siano palesemente false o fuorvianti, plasma un’egemonia culturale che ha definito le relazioni tra Stati Uniti, Israele e Occidente per decenni. Ma con l’innegabile realtà del Genocidio, la situazione sta iniziando a cambiare”, ha continuato.
La strategia è di vasta portata, ha affermato, e sul campo include l’assassinio di giornalisti palestinesi per impedire loro di raccontare la realtà dei Crimini di Guerra israeliani. Sulle piattaforme social, nel frattempo, il governo israeliano usa la sua influenza per censurare le informazioni.
Kenney-Shawa afferma che quando Israele non è in grado di contrastare gli effetti delle immagini scioccanti provenienti da Gaza sui social, ricorre invece a bombardare il pubblico con disinformazione e propaganda per indurlo a mettere in discussione ciò che vede.
“Israele sta disperatamente portando avanti questa crociata di pubbliche relazioni perché ha perso la battaglia. Nei dibattiti diretti, quando le informazioni sono accessibili e circolano liberamente, Israele perde la battaglia perché non si possono negare gli orrori delle atrocità che sta commettendo a Gaza”, ha affermato.
Ma è pericoloso sottovalutare il potenziale impatto di questi sforzi di censura e propaganda, anche se molti giovani stanno diventando sempre più consapevoli che Israele è visto come un prepotente nella Regione.
“Con gli apologeti filo-israeliani che acquistano il controllo di alcune delle piattaforme di social media e notizie più popolari, da TikTok a CBS News, non ho dubbi che assisteremo a un aumento degli sforzi per mettere a tacere le voci palestinesi e le loro prospettive”, ha detto Kenney-Shawa.
Sebbene la verità continui a trapelare, dice, il problema più grande è che ci sono sempre più affermazioni contrastanti che le persone non possono verificare in modo indipendente. Israele non ha bisogno di “vincere la discussione su tutta la linea”, ha aggiunto, ma piuttosto di continuare a “seminare abbastanza discordia e confusione da immobilizzare l’opinione pubblica”.
Dahlia Scheindlin, consulente politica e giornalista israeliana-americana, condivide il suo pensiero.
“In generale, Israele crede sempre che la sua immagine sia un aspetto essenziale, crede sempre di trovarsi di fronte a una campagna di delegittimazione globale estranea alle sue azioni, e figure governative hanno parlato della questione dell’immagine come di un ulteriore fronte nella guerra in corso”.
Israele e el’intelligenza artificiale
Gli sforzi di Israele per cambiare la propria percezione si sono estesi anche all’Intelligenza Artificiale.
Il mese scorso, è stato anche rivelato che il governo israeliano ha assunto una nuova azienda, Clock Tower X, per produrre contenuti rivolti al pubblico della Generazione Z (le persone nate tra il 1997 e il 2012) e per addestrare ChatGPT ad assumere una posizione più filo-israeliana.
Secondo quanto riportato, Clock Tower è stata incaricata di creare nuovi siti Web progettati per influenzare il modo in cui i sistemi di Intelligenza Artificiale, incluso ChatGPT, inquadrano i problemi, addestrandoli su grandi set di dati.
I documenti depositati ai sensi della Legge sulla Registrazione degli Agenti Stranieri affermano attualmente che Clock Tower è stata assunta per contribuire a “eseguire una campagna nazionale negli Stati Uniti per combattere l’antisemitismo”.
“La guerra narrativa nel ventunesimo secolo è una parte importante del campo di battaglia, in particolare in Palestina, poiché l’impunità internazionale e la Complicità con il Regime israeliano sono ciò che le consente di esistere”, afferma Abdel Razek.
Nadda Osman è una giornalista veterana di The New Arab
Traduzione a cura di: Beniamino Rocchetto
Tutti gli articoli del BLOG: Invictapalestina.org
Eventi a noi segnalati: Eventi
Disclaimer: non sempre Invictapalestina condivide le opinioni espresse negli articoli che pubblichiamo, ma pensiamo che opinioni anche diverse possano essere utili per capire e approfondire gli argomenti da noi proposti. I contenuti offerti dal BLOG sono redatti/tradotti gratuitamente con la massima cura/diligenza, Invictapalestina tuttavia, declina ogni responsabilità, diretta e indiretta, nei confronti degli utenti e in generale di qualsiasi terzo, per eventuali imprecisioni, errori, omissioni.